Juicy Couture est une marque américaine de vêtements chics, contemporains et décontractés.
Juicy Couture a été créé en 1994 par Gela Nash-Taylor et Pamela Skaist-Levy en Californie.
Leur idée était de créer une ligne de vêtements sportswear branché à prix abordable.
Cela n'est plus vraiment le cas, dans le sens où la moindre pièce est à près de 100 $ maintenant.
C'est le survêtement en velours qui fera le succès de la marque Juicy Couture.
Faute de moyen, l'entreprise des deux femmes démarre lentement.
En 1996, les deux créatrices envoient leurs lignes de vêtments à des célébrités.
Elles envoient notamment un survêtement en velours brodé à Madonna. Cette dernière est vue et photographiée portant le survêtement : le succès de cette pièce Juicy Couture est alors immédiat.
Juicy Couture est encore assez mal distribué. La marque est présente dans peu d'endroits, comme chez Neiman Marcus.
En 2004, Juicy Couture est mondialement connu grâce à son survêtement en velours.
Aujourd'hui, Juicy Couture appartient à Liz Claiborne. L'esprit Juicy Couture est le même, bien que la marque ait étendu ses gammes : vêtements pour hommes "Juicy Men", cosmétiques, bijoux, sacs à main, vêtements pour enfants.
La ligne haut de gamme est vendue dans les grands magasins : Bloomingdale's, Lord & Taylor, Nordstrom, Neiman Marcus et Saks Fifth Avenue, ainsi que dans les boutiques Juicy Couture.
La marque est présente dans le monde entier : Milan, Tokyo, Beijing, Shanghai, Hong Kong, Kuala Lumpur, Jakarta, Koweït, New York, Washington, Paris...
En 2008, le chiffre d'affaires Juicy Couture avoisinait les 258 millions de dollars.
La cible Juicy Couture : les jeunes femmes de 14-26.
Quelques slogans Juicy Couture qui ont fait parler d'eux :
"For Nice Girls Who Like Stuff", "Eat Candy", "Smells Like Couture", "Be Juicy", "Cupid Couture", "Viva la Juicy", "Juicy is Forever", "Her Royal Juicyness", "Wake Up And Smell the Couture", "Go Couture Yourself", "Cupcake Couture", "Bundle Up, Wear Juicy", "The Joy Only Bling Can Bring", "Peace, Love, and Juicy", "Let Them Eat Couture", "Have a Juicy Day", "Some Girls Have All the Juicy", "Dude, Where's My Couture?", "Choose Juicy", "Queen Couture", "Prep It Up Juicy Couture", "Couture is Here", "Kiss My Couture", "I just want Couture", "Crimes of Couture" et "It's Exhausting Being This Juicy".
L'ordre des lettres du logo a changé après un procès de Procter & Gamble.
La marque a parfois mauvaise réputation en raison du mot "Juicy" ("Juteux") appliqué sur l'arrière du pantalon de survêtement, ceci étant jugé comme sexuellement provoquant.
Pièce maîtresse : le survêtement en velours peau de pêche.
Gamme de prix :
Compter 80 € pour un t-shirt basique, 100 € pour un top, 100 € pour une veste de survêtement basique, 90 € pour un pantalon de survêtement basique.
Points de vente sur le site officiel Juicy Couture
Vente en ligne :
yoox.com
net-a-porter.com
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